Enamora a Google part 2

 

3. Pórtate bien: Google castiga

Google ha dado a conocer el documento Guidelines, en el que especifica qué cosas se consideran spam y qué prácticas serán castigadas por el buscador.

El texto oculto, el abuso de keywords, el contenido generado automáticamente, el contenido duplicado y los plagios son algunas de las prácticas prohibidas.

4. Míralo a los ojos: la mirada humana detrás de Google

Cada año, Google modifica su algoritmo unas 500 veces. Muchos cambios son mínimos, pero de vez en cuando aparece alguno que cambia las normas del juego.

Según explica el blog HubSpot, una de las formas en que se modifica la ecuación es gracias al estudio de personas subcontratadas por Google. Estas personas hacen búsquedas manualmente y valoran la calidad de los resultados.

Sus opiniones no hacen que una web mejore o empeore su posición (sería imposible hacerlo a gran escala), pero Google las tiene en cuenta para modificar su programación.

Los que intentan engañar a los robots de Google, son cazados por estos observadores humanos, y son castigados.

5. Tomátelo con calma: no hay atajos.

Google no tiene nada en contra de las estrategias de SEO, pero prefiere, ante todo, el contenido hecho manualmente, consolidado a lo largo del tiempo. No hay una vía rápida: si quieres ser el primero en los resultados, hay que seguir creando contenido que enamore a los usuarios. Sólo así podremos conquistar a Google.

Enamora a Google Part1

Google adora el contenido. Además de keywords y linkbuilding, cualquier estrategia de SEO debería tener en cuenta el poder del contenido para aparecer entre los primeros resultados de Google.

El todopoderoso buscador nunca dará a conocer su algoritmo, pero sí que nos da algunas pistas sobre cómo crear un buen contenido que nos ayudará a posicionarnos. Con estas cinco claves conseguiremos enamorar a Google (y a los usuarios) con contenido.

1. Hazte el difícil: no hay que escribir para Google.

El objetivo de Google es indexar el contenido de mayor calidad para sus usuarios. Es decir, para las personas.

La norma más importante del marketing de contenidos es pensar en las personas. Primero, porque es una forma de que Google nos indexe mejor. Segundo, porque una vez que los usuarios lean ese contenido, podrán compartirlo en redes sociales o enlazarlo, aumentando aún más su SEO.

2. ¿Cuál es su tipo? Las cinco categorías de Google

Google tiene varias categorías en las que divide el contenido según su validez. Es muy útil tenerlas en cuenta y nos pueden servir para medir el valor de nuestro propio trabajo:

- Vital: el contenido vital es la información que la misma empresa publica sobre un producto. Es la favorita de Google.

- Útil: la información útil no proviene de la fuente oficial, pero aporta contenido propio, o responde a preguntas que no contesta el fabricante. A Google también le gusta,  e incluso puede obtener mejor posicionamiento que la información oficial.

- Relevante: el contenido relevante puede expandirse en información ya existente o contestar preguntas superficiales. A Google no le apasiona, pero tampoco lo castigará.

- Ligeramente relevante: es el contenido relacionado sólo de forma marginal con el tema. Google no lo castiga porque no es spam, pero no le gusta nada.

- Fuera de tema: contenido que no tiene nada que ver con la búsqueda. Google lo indexará en la última página disponible. Precisamente, allí donde ningún hombre ha llegado antes.

Novedades en Google

 

- Anuncios que ayudan a generar leads. El anuncio incorpora una caja de texto a rellenar por el usuario. 

- Anuncios que aumentan la confianza del usuario. Se añade una línea de información de una fuente externa que habla positivamente sobre el producto o servicio y un enlace a esa fuente. 

- Tendencias de formatos: anuncios más visuales. El resultado de búsqueda se va haciendo más rico. Se van añadiendo fotos y vídeos. De esto ya habíamos hablado previamente cuando informamos de los experimentos que está haciendo Google con los banners. 

- Nuevas métricas para entender el Full Value of Mobile. Cuando los usuarios están registrados en Google+ se pueden registrar las conversiones que vienen de un clic en un anuncio desde otro dispositivo. Todavía se está trabajando en ello, ya que no hay tantos usuarios registrados en Google+ como les gustaría. Respecto a los rumores de que Google pretenda conseguir trackear al usuario sin el uso de las Cookies.

 

Sabemos que Google ha cambiado su algoritmo de búsqueda respecto a las Keywords. Esto ha provocado un giro inesperado en el marketing digital. Sobre las nuevas funcionalidades de Google, se ha dicho que en cuanto a SEO la compañía tiene vetada cualquier tipo de comunicación, por lo tanto no ha podido decirnos nada. "Todos los días se implementan nuevos cambios en el buscador. Cada vez que existe un cambio en el algoritmo no hay ni una persona en Google que conozca toda la fórmula al completo".

De todas formas ha añadido que no se debería dejar de lado Google+ en la estrategia de SEO. Es la columna vertebral de la compañía en estos momentos. Arrancó como parte social pero se han incorporado cada vez más productos y cada vez cobra más interés. Va a tener una implicación muy grande en los próximos meses.

ROPO a MOSTO

Estamos pasando del concepto ROPO (Research Online Purchase Offline, "búsqueda de información online y adquisición en tienda") al MOSTO (Mobile to Store, "móvil como gran fuente de tráfico a tienda"). Existe una relación directa entre el Mobile y la compra en tienda. Un dispositivo móvil nos está dando muchas oportunidades que se convierten en ventas. 

En el mercado británico se puede segmentar a los usuarios por IP, "cosa que en este país no se puede hacer". Pero hay otras posibilidades de estudio de mercado que nos permiten distinguir estos cuatro puntos fuertes como oportunidades a explotar: 

1. Cross device effect. Poder medir y saber cómo el usuario está haciendo uso de los distintos dispositivos es una información que da mucho poder.

2. Call Center. De cada 3 ventas que se cierran a través de Mobile, 2 se consiguen mediante Call Center. Gracias al Call Center se evitan puntos de fuga y se cierra la potencial venta.

3. In-Store purchase. El móvil es un medio a través del que informar al usuario de dónde se encuentra la tienda más cercana, por ejemplo.

No usar ASO en los siguientes casos

Las técnicas prohibidas

¡Cuidado! Hay ciertas técnicas de ASO que las plataformas de aplicaciones sancionan. El ASO fraudulento puede conllevar nuestra expulsión de la App Store. Estas son las líneas rojas:

- Spam: utilizar keywords no relacionadas con nuestra app, o abusar de ellas.

- Falsificación de datos: usar robots para aumentar el número de descargas y de reseñas. 

 

Buenas Técnicas de ASO

 El ASO aún es un campo en desarrollo. Así como hay técnicas de SEO correctas, comprobadas e incluso avaladas por Google, en ASO aún estamos avanzando en terreno inexplorado. Aún así, ya conocemos algunas claves que pueden ayudarnos a conseguir visibilidad y descargas.

- Trabajar las keywords: las palabras claves deben aparecer en el título de la aplicación, en el campo de descripción y en el apartado de keywords, que sólo está en la Apple Store. 

- Conseguir reseñas: las puntuaciones y opiniones de nuestros usuarios nos harán subir rápidamente posiciones en los resultados de búsqueda. Hay que tener en cuenta que es raro que los usuarios decidan entrar a la plataforma de apps para puntuar las aplicaciones que ya tienen instaladas. Pero podemos animarles a hacerlo con un pop-up dentro de la app, o ofreciéndoles contenido premium a cambio de una reseña.

 - Una imagen profesional: una imagen vale más que mil palabras. Si el icono de nuestra app tiene un aspecto profesional y conseguimos un buen diseño que mostrar en los pantallazos que se nos permiten, conseguiremos muchas más descargas.

ASO y SEO

Los mexicanos descargamos cuatro millones de aplicaciones al día. El negocio de las Apps, ya sean gratuitas o de pago, está revolucionando la economía digital en nuestro país.

Este nuevo mercado está cambiando las normas del juego, y ha conseguido crear un nuevo concepto de marketing: el ASO, App Store Optimization. Es una técnica similar al SEO, pero orientada a las tiendas de aplicaciones.

El SEO (Search Engine Optimization) es la técnica que se usa para conseguir un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda de forma orgánica (es decir, sin pagar). Pues el ASO es exactamente lo mismo, pero en lugar de en buscadores, en plataformas de descarga de aplicaciones.

Más de la mitad de las apps que se descargan se encuentran a través del buscador de la App Store o Google Play. Por eso es esencial tener un buen posicionamiento en estas plataformas.