1. Mejora tu CTR con anuncios dinámicos y títulos largos:
Muestra un anuncio diferente en función de la keyword que
activa la búsqueda realizada por el usuario, así tus anuncios siempre incluirán
palabras clave. De esta forma los anuncios ganarán calidad de cara al quality
score y a la vez resultarán más relevantes a los usuarios con una
correspondiente mejora en el CTR. Veamos un ejemplo:
El usuario ha introducido la cadena de búsqueda “tobilleras
ortopedicas baratas” que ha activado nuestro anuncio a través de la keyword
“tobilleras ortopedicas” imprimiendo el anuncio que vemos arriba y que contiene
las palabra “Tobilleras ortopedicas” en el título. El formato de títulos largos
solo se activa en anuncios de posiciones superiores y al igual que sucede con
las extensiones solo se muestra en un porcentaje de las impresiones.
Además como se observa en el anuncio la segunda línea ha
pasado a formar parte del título, ganando espacio visual y CTR frente a otros
anuncios situados incluso en posiciones superiores. Aquí te explicamos como
hacerlo.
2. Enlaza a landing pages relevantes:
Utilizar la página principal o páginas genéricas sin tener
en cuenta el contenido del anuncio y palabras clave ahuyentan al usuario y
empeoran tu quality score subiendo el CPC real medio. Lo óptimo es disponer de
una landing page para cada campaña, sin embargo frecuentemente la disposición
de páginas de aterrizaje apropiadas depende de un tercero: como recurso
alternativo te puedes utilizar la categoría correspondiente coherente con el
anuncio y palabras clave. En caso de extrema y urgente necesidad, las páginas
de resultados de búsquedas dentro del sitio pueden ayudarte
3. Gana histórico desde el lanzamiento:
Invierte un porcentaje de presupuesto adicional en el
lanzamiento de tus campañas para alcanzar posiciones altas, atraer más clics y
conseguir un buen CTR desde el primer momento, pues de tu histórico dependerá
la puja necesaria y coste de tus anuncios en el futuro.
Con la opción de ver términos de búsqueda podrás conocer los
términos reales que introdujeron los usuarios en sus consultas. Utiliza esta
información para añadir términos de búsqueda en concordancias más restringidas
(frase, semiabierta, exacta) logrando bajar el cpc de tus pujas y mejorando a
la vez el CTR.
5. Segmenta tus campañas lo máximo posible:
Una buena estructura de campañas y grupos de anuncios te
permitirá mayor control y precisión sobre palabras clave, anuncios, extensiones
y reparto de presupuesto, conseguirás bajar CPC y buenos CTR.
6. Añade siempre palabras negativas:
Evita impresiones sin clics o clics innecesarios que no se
corresponden con lo que estás anunciando. Puedes añadir palabras negativas a
nivel de grupos de anuncio o a nivel de cuenta con listas de palabras negativas
asignándolas después a las diferentes campañas. De igual en campañas de la red
de Display puedes excluir sitios, temas, categorías de intereses, etc.
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