Search Engine Optimization

¿Por qué tu web no consigue un buen posicionamiento en Google?

A menudo me suelo encontrar con personas que realizan esfuerzos en posicionamiento en Google, pero que no tienen los resultados esperados.

Quisiera hacer una reflexión al respecto, puesto que probablemente el problema está en el enfoque, es decir, en la forma de abordar el posicionamiento natural en buscadores.

“Hago SEO ‘correcto’… ¿Por qué mi web no tiene un posicionamiento orgánico óptimo?”

Esto es uno de los comentarios más repetidos cuando una empresa se adentra en el ámbito del posicionamiento natural en buscadores. De esta frase, se desprenden dos partes sumamente importantes. Veámoslas.

¿Qué significa hacer SEO correcto a fecha de hoy?

Hace muy poco publiqué un post reflexionando sobre la fórmula correcta del SEO. Y es que es lógico: Google, como he dicho en muchas ocasiones, es una empresa y, como tal, se debe a sus clientes, que le aportarán beneficios ante sus accionistas. Todo ‘normal’, ¿no? Pero es que, en el caso del Gran Buscador, los usuarios, es decir, las personas que realizamos búsquedas, somos también una tipología de clientes, sin los que no podría obtener los beneficios que le reportan los clientes ‘de pago’. Por tanto, no es de extrañar que, en una visón customer-centric, Google quiera cuidar

muchísimo a sus usuarios, premiando en consecuencia los sitios web y los contenidos que realmente aporten valor a los usuarios.

Dicho esto, hacer SEO correcto en la actualidad no es otra cosa que optimizar la web y crear contenido de calidad pensando en el usuario al que se encamina todo. Nada más. Lo demás son técnicas y estrategias concretas, pero lo importante en realidad es el enfoque.

¿Por qué tu web no tiene un buen posicionamiento natural en buscadores?

Si estás haciendo lo que dicen los manuales y, pese a esto, no estás consiguiendo posicionar tu web como querrías, piensa en lo siguiente:

·         ¿Tu foco está en la página y/o en la temática más que en las palabras clave?

Existen muchas variaciones de keywords para cualquiera temática y, por lo tanto, nunca debes obsesionarte con palabras clave concretas.

·         ¿Tu web o blog es realmente útil?

Teniendo en cuenta lo que te he comentado en el bloque anterior, reflexiona: si realmente no es útil para quienes te diriges, ¿cómo te va a colocar Google en la posición número 1 de los resultados de búsqueda?

·         Relacionado con los dos puntos anteriores, ¿podrías afirmar con rotunidad que tu web o blog está bien resuelta para que los usuarios se sientan a gusto por ejemplo navegando?

Primero céntrate en aspectos como éste y después, con el tiempo, irá viniendo lo demás.

·         ¿Qué significa no tener los resultados esperados?

Debes tener paciencia, puesto que, además de hacer las cosas de modo correcto, pueden existir otros factores muy importantes, como por ejemplo la competencia que haya en tu sector o temática. Haz las cosas de modo adecuado y lo demás ya irá llegando.

IMPACTO DE LA SOCIAL MEDIA EN LA ECONOMÍA MUNDIAL

 Sin duda, el 2012 ha sido un año crucial para el desarrollo del Social Media, y algunas de las cifras, datos y conclusiones de análisis, estudios e investigaciones, ponen de manifiesto la importancia de este fenómeno que sigue creciendo, y sobre todo madurando y haciendo de las empresas, organismos cada vez más sociales y comprometidos con sus clientes y audiencias. 2013 ha sido el año de la interacción entre marcas y clientes:

1. El 60% de las empresas que pertenecen al Fortune 500 están en Facebook, desarrollando una presencia activa; lo que supone un aumento del 20% desde el último cuatrimestre de 2011.
2. Las marcas recibieron cerca de dos millones de interacciones a través de los canales sociales durante cada trimestre del año.
   
   
   
3. Las marcas cuentan con una media de 29 empleados dedicados a gestionar la presencia en redes sociales.
4. El 17% de los clientes ha utilizado las redes sociales durante el último año como canal de atención al cliente, según recoge el Barómetro sobre el cliente en 2012 de American Express.
5. Las páginas vistas en Social Media registran un 94% más de visitas cuando cuentan con una imagen u otro elemento visual.
6. El Social Media posee la capacidad para convertir y aumentar las ventas.
7. El 34% de los marketers ha conseguido leads gracias a Twitter.
8. El tráfico referencial de Pinterest gasta un 70% más que las visitas que llegan de otros canales ajenos a las redes sociales
9. La red social LinkedIn es un 277% más efectivo a la hora de generar leads que cualquier otra red social.
10. El Social Media es la versión online del tradicional boca a boca
11. El 69% de los seguidores que consigue una marca en Twitter ha sido sugerido por amigos.
12. Las empresas deben adaptarse a los gustos y preferencias de los consumidores, respondiendo a su demanda allá donde estos se encuentren.
13. 23% de los usuarios de Facebook revisa su cuenta más de 5 veces al día.
14. El 80% de los usuarios de redes sociales prefiere Facebook para conectar con las marcas.
15. El 38% de los clientes reconoce los descuentos y las diversas formas de ahorro son el principal incentivo que les lleva a seguir a una marca, seguido de cerca por la información sobre nuevos productos (36%).

LAS REDES SOCIALES NOS ESTÁN PERJUDICANDO?

Estamos aprendiendo un nuevo idioma.

Los sitios de medios sociales como Twitter, que imponen un límite de caracteres para condensar sus pensamientos. Para muchos, esto se traduce en un uso excesivo de textspeak . Este tipo de taquigrafía implica un nuevo lenguaje de abreviaturas.

Algunos términos populares como LOL (para " reírse a carcajadas ") se han convertido en palabras únicas que tienen un significado mayor que su abreviatura original. LOL ahora se usa para agregar una broma o inflexión alegre a los mensajes casi como un tipo de puntuación. Esto no siempre indica la risa literal. Este es sólo un ejemplo de cómo Internet y el texto taquigráfico se está convirtiendo en un lenguaje propio.

Escribimos para un público más amplio

Cuando la escritura era una vez una actividad solitaria, ahora se ha convertido en una forma muy social para comunicarse. Antes de Internet, la mayoría de la gente escribía para comunicarse con otra persona. Ahora llegamos a cientos o miles de personas con un solo clic. Buscamos ofertas de portátiles con un ojo a la conectividad inalámbrica con el fin de mantenerse en contacto y comunicarse con una audiencia global en el momento de un aviso. En vez de erosionar nuestras habilidades de escritura, lo que les ha agudizado. Blogging, en particular, es una manera de gran alcance para las personas a mejorar su escritura.

Somos más concisos

Otro efecto secundario de límite de texto de Twitter es la capacidad de llegar al punto más rápido. Se acabó la charla. Beso de despedida a largas introducciones. La prosa de barrido de las generaciones anteriores está dando paso a una nueva forma de escritura que es más conciso, saltando directamente al grano. Blogging ha contribuido a esto también, ya que los bloggers más exitosos saben que sólo tienen unos pocos segundos para dibujar un lector antes de que los clics de distancia. Frases impactantes cortos y la voz activa se están apoderando como la forma más popular de comunicarse por escrito.

Vemos Menos ojos al hablar en público

Los oradores públicos están notando un cambio real en la manera que tienen de comunicarse con sus audiencias. Cuando los altavoces una vez vieron a los ojos de sus oyentes, ahora están viendo las espaldas de los ordenadores portátiles y las tapas de las cabezas. Esto se debe a que muchos de los asistentes están escribiendo notas o twitteando actualizaciones en toda la presentación. En declaraciones a este tipo de audiencia es una experiencia inquietante para algunos, pero es sólo un cambio más que vamos a tener que adaptarse.

La Nueva Era Del Social Media

1. La inversión en social media pasará de ser un lujo a una necesidad
En mi opinión, Forbes situó de forma muy acertada esta tendencia en primer lugar para el próximo año.

Cada vez son más las empresas que son conscientes de la necesidad de invertir tiempo y dinero en construir una reputación en las redes sociales y crear una buena estrategia de marketing de contenidos.
Los beneficios del social media ya no son algo utópico o irreal. Ahora más que nunca las empresas comienzan a percibir estos beneficios cuantificables en forma de aumento del tráfico y crecimiento del ROI, e incluso en una notable mejoría del SEO. Por ello, durante el próximo año muchas empresas dejarán de asignar este tipo de tareas a otros empleados para contratar, incluso puede que a tiempo completo, a administradores y especialistas de las redes sociales. En resumen, podemos decir que el 2014 será un año de suerte para el community manager.


2. El mundo es móvil y las redes sociales también
El número de usuarios que se conectan a Internet y las redes sociales continuará creciendo de formar increíble a lo largo del 2014. Finalmente, según ha predecido Forbes, en 2017 el 87% de los dispositivos utilizados para conectarse serán tablets y smartphones.
Por ello, no es de extrañar que Facebook haya puesto todo su esfuerzo en tratar de mejorar sus problemas con la publicidad en su versión móvil. Finalmente, la red social de Zuckemberg ha conseguido mejorar los ingresos de su publicidad en los dispositivos móviles, que muy probablemente alcanzarán el 15,8% de sus ingresos totales este año (frente al 5,35% registrado en 2012).

Por su parte, el mercado global de la publicidad móvil crecerá aproximadamente un 89% en 2013, alcanzando más de 16.000 millones de dólares. Por lo tanto, ahora son las rede sociales las que tendrán que trabajar duro por adaptar sus estrategias a esta infrenable tendencia.


3. Google+ será más importante que nunca
Mientras que Facebook sigue a la cabeza en cuanto al número de usuarios activos mensuales (más de mil millones en el último recuento), Google+ está ganando valor rápidamente, y a pesar de haber superado recientemente los 300 millones de usuarios, se calcula que podría superar las interacciones de Facebook en 2016. 

Hace tiempo que Google ha conseguido tirar por tierra los rumores sobre su temprano fracaso. Actualmente, supone una parte fundamental para todas las empresas que quieran elaborar una estrategia de SEO completa, gracias al valor que el motor de búsqueda de Google da a la presencia de una empresa en su red social (lógicamente, aquí cada uno “barre para su casa”). Además, se prevee que esta tendencia aumente y Google+ termine convirtiéndose en uno de los componentes clave del algoritmo de búsqueda de Google en 2014. Al mismo tiempo, Google continuará trabajando por conseguir una mayor integración entre su red social y otras de sus múltiples herramientas, empezando por la búsqueda local.

 
4. Bienvenidos a la era de las redes sociales de fotos y vídeo
Si bien es cierto que el 2013 ha sido un año repleto de nuevas redes sociales y el crecimiento de muchas ya existentes, el éxito de todas ellas se basa en un mismo pilar común: compartir fotografías o vídeos (estos últimos, a más cortos, mejor). El contenido basado en texto pasará a un segundo plano en 2014 y dejará paso al contenido visual, que será una pieza fundamental en la estrategia de contenidos de cualquier empresa.
Por un lado, la red social Pinterest dejará a un lado su reputación de “red social de chicas” para convertirse en una parte integral de la estrategia de marketing de muchos comercios minoristas. De igual manera, otras redes sociales como Instagram o Tumblr seguirán el mismo camino.
Por su parte, los vídeos (o mejor dicho micro vídeos) continuarán calando en un mayor número de usuarios a través de Vine e Instagram,  y se configurarán también como una parte importante en la estrategia de marketing de contenidos de muchos negocios. Esto además reforzará la tendencia móvil que ya hemos visto en el segundo punto. Según datos de Cisco, el 85% del tráfico de Internet en 2015 será video.

Conoce qué es B2B

Cuando se está hablando con la voz de una marca es muy importante saber a quien se le habla y a través de qué medio se llevará a cabo. No es lo mismo hablarle a alguien que lee una revista que a quien ve la televisión o a alguien que se encuentra navegando por internet.
Existe un tipo de marketing que es denominado como B2B (Business-to-business), en el cual se realizan las operaciones completamente de manera electrónica y aunque ha sido un tanto difícil que los consumidores confíen en las empresas que ofrecen estos servicios, este tipo de negocios han crecido de manera importante.
El B2B representa grandes ventajas, pues:

• Permite compras rápidas y seguras
• Los datos del comprador ingresan de manera automática a los sistemas informáticos del ofertante
• Al tener más canales de oferta, se pueden aumentar el número de consumidores a comparación de los que atrape la competencia
• Como la compra es despersonalizada, se evitan negociaciones que deriven en mayores ofertas
• Adiós, regateo. Los compradores no pueden exigir un precio menor, para delicia del ofertante
• Es posible que el consumidor se informe de mejor manera acerca de lo que va a comprar, garantía, forma de uso y otras especificaciones importantes, así como comparar el precio con otras empresas

Además, este tipo de comercio ha generado que se creen portales en los que los compradores se aglomeran y se crea un verdadero mercado virtual, con la ventaja de que nadie debe salir de casa para obtener el producto o servicio que desee.
Portales como mercadolibre o ebay han venido a revolucionar la forma en la cual se compra y vende en la actualidad, pues las reglas del comercio se adecuan a su contraparte electrónica.
Las herramientas que ayudan a generar tráfico en las páginas que cuentan con esta opción de venta van desde la atención ofrecida en redes sociales, hasta los contenidos encontrados dentro de un blog.
Sin duda, es diferente hablarle a alguien que se encuentra en las redes, además de ser una conversación más cercana y focalizada, lo cual perite generar un mayor enganche de la audiencia con la marca.

Nuevas Tendencias Social Media 2014

Compartimos esta inforgrafía donde se habla acerca de 7 tendencias para el 2014 en Social Media, donde destacan el auge del Microvideo y la consolidación del B2B, entre otros aspectos.